過去幾年在Ad Tech領域，常常接觸programmatic ad/programmatic buying相關的工作，所以有些人會來問我，什麼是程序化廣告或程序化購買，我通常會跟他們借個打火機，然後點了一根菸，用以下的一些例子娓娓道來，希望即使是我阿嬤也可以了解這些行業內自以為高尚的名詞。
男生與女生之間的關係媒合，男生主動的噓寒問暖、釋出對女生的好感，可視為一種請求request。而女生的回應respond，則有很多可能性，如果這個男生是太陽的後裔宋仲基，女生對於這樣的request，很可能就會熱烈回應，給Line加臉書，甚至第一次約會就提議到男生家下廚；但若這個男生不是太陽的後裔，只是一般中產階級的後裔，女生看在男生認真工作、努力進取的樣子，也許會給予適當的回應，但會保守一些，畢竟買賣不成情義在，給一張附有自己IG帳號的好人卡。也有可能這個請求同樣不是來自宋仲基，是來自魯國的後裔，是還沒脫魯的一個魯宅，女生很可能理都不理，拒絕回應；或者這個請求是來自於一個已婚的高富帥，雖然女生很想回應，但礙於傳統禮教與對於家庭倫理的堅持，也很可能斷然拒絕。
然而熟悉男女人肉買賣市場的人就知道，男人常常不會只對一個女生釋放好感，也就是他可能同時發出request給不同女性，等待這些女生的回應。這些女生的回應，有的熱烈、有的冷淡，有的對味、有的反胃，對於男生來說，如果可以將這些回應量化，便相當於將每個女生的回應視為一個出價bid，出價最高的就成交，這種機制在廣告上俗稱Real Time Bidding (RTB)。不要問我成交的定義是什麼，在廣告上的定義很簡單，但在人肉市場上的定義很模糊，因人而異，可能是一次成功的約會、一個親吻、一個啪啪啪（啪替啦，你想到哪去了）。
當然也可能，男生發出去的請求，都沒有任何女生回應（出價），這時候小魯可能只好拿出「墊檔」(filler)，填補空虛。這種所謂的filler，小魯的D槽通常有很多。
還有一些其他的情況。例如女生和王大陸同一個班級，雖然肖想王大陸許久，但王大陸卻一直將她視為空氣、甚至是霧霾，遇到了還要戴口罩，這很可能是王大陸已經有女友或其他喜歡的人了。這種狀況，我們可以稱王大陸在Private Marketplace (PMP)或進行Programmatic Direct，也就是王大陸除了在這個PMP裡面的那個女人，他是不會發出請求的，王大陸的請求只給Programmatic Direct的對象；或是說他的請求不會發送到公開市場Open market。
還有一種稍微複雜的狀況，一個女孩本來和男孩出去約會過幾次，幾乎快要修成正果的時候，最近突然男孩開始冷淡，說不定是因為，這個男孩的前女友回來找他了。各位要知道，前女友通常是很有威脅性的，她對於妳現在這個男友的喜好、尺寸（我指衣著方面的尺寸，妳是不是又想歪了），都瞭若指掌，此時這個前女友，就相當於一個preferred deal，也就是這個男孩的請求，基本上是優先給這個preferred deal的對象，如果這個preferred deal沒有回應，他才讓他的請求發到公開市場。簡單來說，在公開市場的妳，是個備胎。
每個來自男生的請求，我們甚至可以分成好的請求或壞的請求。就像女生常常分不清，究竟眼前追求我的這個男生，是好男人還是壞男人，是來報恩還是來討債的。女生怕對好男人的回應不夠，而讓心中的太陽的後裔給溜走了，但也怕對壞男人做了過多的回應，一旦成交，眼淚就流不完、青春就放水流了。這在廣告上來說，就像一個廣告曝光，妳花了錢買，但很可能完全沒有人看到，也不會click，不會轉換convert。
所以女生要如何分辨一個好的請求或不好的請求？她需要對這個男生有更多瞭解，或許可以從他身邊的好友同事來判斷，也可以想辦法拿到這個男生的財力證明、或生辰八字，這些都可以用來幫助女生決定，究竟要如何回應這個男生的請求。假設這些資訊都可以透過某個徵信社取得，那麼在Programmatic buying的世界裡，這個徵信社，就叫做DMP。
這樣聽起來，programmatic buying實在沒什麼了不起，男女供需市場，早就這樣運作了，但數位廣告技術，到這幾年才有這樣的進展。實際上，以前的數位廣告運作，就好比古早時代的指腹為婚，基本上不管男女生之間的合意，不管雙方性格合適不合適，一門親事可以就這樣談定，即使外面的世界可能有更多更適合的人選。
人生如廣告，廣告如人生。自從我進入了programmatic buying的世界之後，我頓悟了很多人生與男女人肉市場的道理，因此幫助了身邊的一些人走出生命的困頓（菸~）。
我女性朋友小甯一直單戀一個大學同學小軟多年，即使小甯身邊偶有追求者，她仍像謝團長死守四行倉庫一樣死守著他的PMP，也就是小軟，縱然對方的回應一直非常冷淡。我眼看小甯青春逝去大半，但這個優質產品一直都不在open market裡面流通，所以在我揭發小軟種種惡行之後，終於說服小甯放棄劣質PMP，願意（在超過賞味期限之前？）進入公開市場RTB。但小甯的生活圈一直以來都非常狹窄，在公務機關工作的她平時只有上班下班的差別，認識的優質男性其實不夠多，因此我便介紹小甯加入幾個優質的交友社團(SSP: Supply Side Platform)，透過這些交友社團的各種活動，小甯可以大大增加自己在公開市場上被注意到的機會，每次request，都可以有一大堆競爭的respond，供需的天平立即反轉，小甯情感路上的翹翹板，也從此不再一面倒。
另一個小開朋友阿隆整天流連夜店，雖然認識了許多年輕嫩模與辣妹，但阿隆仍常抱怨他找不到真愛，因為他個人不太喜歡很愛嘟嘴自拍的女生，偏偏他身邊一堆這樣的女性友人。其實阿隆不是沒有認識到適合他的女生，只是這些女生通常對於阿隆的花花世界與身邊出入的辣模有些顧忌。我後來便以好友的身分建議阿隆，應該開始嘗試一下programmatic direct，將自己的週末、情人節等重要時間，不要釋放在公開市場RTB，保留給自己真正在乎，想要發展長期關係的女生。沒多久，阿隆發現這種方式，可以讓他心儀的女生更容易認識阿隆、建立信任，並且發展彼此的長期關係。如今阿隆已經是兩個孩子的爸，不在公開市場走跳，即便他偶爾還是會懷念當年那些高潮迭起的RTB的日子……
沒有留言:
張貼留言